Textile Publicitaire pour entreprises

26 avril 2010

Cet article a été mis à jour le 9 janvier 2012 à 15:32

Que ce soit avec cache-cœurs, des chemises aux coupes cintrées ou des tee shirt faisant appel à des matières écologiques et durables, le textile publicitaire commence de plus en plus à ressembler au prêt-à-porter que l’on retrouve dans les rayons de nos boutiques. Les entreprises profitent des progrès nombreux réalisés dans le domaine, qui permettent d’associer une image forte à des vêtements plus recherchés que par le passé.

Une offre de textile riche et de plus en plus « prêt à porter »

De jour en jour, le choix est de plus en plus vaste dans le domaine du textile publicitaire. Tous les fabricants du domaine (parmi lesquels on peut citer B&C, Cybernecard, Kariban ou Sol’s) proposent désormais des articles plus « fashion », proches de ce que l’on peut retrouver dans le commerce. Les fabricants n’hésitent d’ailleurs pas à comparer leurs lignes à celles que l’on voit en magasin. C’est surtout le cas pour les articles de sport, équivalent de grandes marques, qui peuvent être personnalisés.

Le tee-shirt banal, avec un simple marquage coeur, a vécu. « On peut voir à l’usage que les gens ne portent pas ces produits textiles, souvent mal taillés et peu séduisants visuellement. Beaucoup d’entreprises faisaient des tee-shirt pour un événement, pour marquer le coup, mais ne pensaient pas à la durabilité de ce produit, et au fait qu’il puisse servir plusieurs fois… Aujourd’hui il est possible de proposer des produits durables, avec une vraie coupe. Aux entreprises et graphistes de proposer des visuels accrocheurs, ou plus discrets, et le textile devient un vêtement qui sera reporté plusieurs fois ! Sa mission publicitaire sera ainsi allongée » explique Philippe Fiorentino de la société A3Com-Etik.

Tous les textiles qui fonctionnent aujourd’hui sont de bonne qualité et agréables à porter. Les annonceurs ont en effet compris qu’il est important d’offrir un bel article. On peut les porter au bureau, mais également en dehors, avec un jeans… Et c’est là une révolution dans le domaine ! Les entreprises disposent maintenant d’une collection de prêt-à-porter comme vitrine pour leur communication.

Des collections au design plus élaborées font leur apparition dans les catalogues des fournisseurs de textile promotionnel. Les clients ont besoin de proposer des produits à plus forte valeur ajoutée que dans le passé, surtout dans notre société actuelle ou la notion de durabilité et d’avenir se développe.

Une évolution des fabricants, plus qualitatifs et à la mode

Cette évolution dans le domaine du textile publicitaire suppose de nouveaux réflexes pour les fabricants. Il se doivent d’être attentifs à la mode. Le niveau de détail et la qualité de finition impose une suivi plus en profondeur de la production. Cette exigence de qualité va d’ailleurs peut-être augmenter les volumes de production en Europe, au détriment de la Chine. Si l’Asie bénéficie d’avantages considérables sur le prix, la qualité et la conscience écologique vont sans doutes bouleverser les règles.

Les fabricants s’inspirent des vêtements du quotidien afin d’apporter un choix original et de faciliter l’utilisation par le client final.

• il faut désormais communiquer avec des produits qui sont beaux,
• des textiles de bonne qualité (gramage)
• et à la mode (couleurs, matières),

Ce besoin de mode se traduit également dans la présentation des produits, plus glamour qu’auparavant. Les catalogues des fabricants sont désormais recherchés et jouent sur les mêmes codes que les magazines de mode ! Le textile publicitaire devient encore plus séduisant, qu’on se le dise !