La réussite des produits BIC : aller à l’essentiel

En créant son premier stylo à bille, BIC avait choisi d’aller à l’essentiel : créer un outil simple, de qualité qui facilite un geste universel, outil que tout le monde peut utiliser et que tout le monde peut s’offrir. Après les instruments d’écriture, les briquets et les rasoirs BIC ont appliqué ce même principe. Aller à l’essentiel caractérise aujourd’hui encore la vision du Groupe BIC. Les produits Bic sont rentrés dans notre quotidien. La marque a faconné toute une génération et reste aujourd’hui encore un cas d’école, que ce soit pour ses produits mais aussi sa communication. Au fur et à mesure des années, les gammes s’élargissent, les produits évoluent vers plus de confort, plus de fonctionnalités… Et avec les temps qui courent, c’est aussi vers l’écologie et le développement durable que la marque s’est tournée.

Exigences Européennes pour les cycles de vie des produits

Une démarche de développement durable s’est engagée depuis cinq ans. Les principaux axes de développement ont été d’alléger le poids des produits, ce qui constitue un facteur
positif au plan environnemental. Les produits les plus vendus sont d’ailleurs ceux qui, en général, sont les plus légers. C’est le cas par exemple du Bic Cristal ou encore du briquet, très légers comparés à des concurrents.

A la recherche d’un développement durable

Mais le fait que les produits Bic soient jetables (ce sur quoi repose le succès de la marque) n’est pas véritablement écologique. En effet, il est préférable de privilégier des produits dont la durée de vie est maximale… C’est pourquoi Bic s’est attaché à maximiser la durée de vie des stylos, briquets et dérivés. Environ 2 km pour un stylo, jusqu’à 3 000 flammes pour un briquet, 7 à 10 jours d’utilisation pour un rasoir. “Ainsi, la performance environnementale d’un rasoir rechargeable standard n’est pas nécessairement meilleure que celle d’un rasoir non rechargeable, sur l’ensemble du cycle de vie comme sur la quantité de déchets produite annuellement” explique t-on chez Bic. La marque communique quelques chiffres pour se permettre d’avoir un ordre d’idée.

Chiffres d'équivalence énergétique de produits de la marque Bic

Depuis 2005, BIC a développé un outil d’éco-conception basé sur la méthode Eco Indicator 99. Cet outil permet de mesurer les impacts environnementaux lors de la conception des produits. Ensuite, et seulement quand les produits étudiés le permettent, les équipes de R&D explorent différents scénarii pour minimiser les impacts en faisant varier les hypothèses sur les matériaux, les processus de fabrication, les lieux de fabrication… Les résultats sont très intéressants et montrent des différences flagrantes selon les produits. Ainsi, on apprend que pour un rasoir, c’est son usage qui est le moins environnemental (normal car utilisation d’eau). Ainsi, un rasoir Bic aura beau être plus écologique, il n’en restera pas moins “polluant” car son utilisation sous entend de l’eau, engrande quantité. Bic évalue ces différentes étapes et essaie d’agir là ou cela est possible. Exemple ci-dessous avec le stylo emblématique de Bic, le Cristal.

Cycle de vie du stylo Bic Cristal et impact sur l'environnement

Légende:

* A: Matière première(90.45%)
* B: Production (5.62%)
* C: Distribution (3.66%)
* D: Fin de vie (0.27%)

Gamme Ecolutions de Bic

Les efforts de recherche du Groupe se sont concrétisés en 2008 par le lancement d’une nouvelle gamme, BIC Ecolutions. En papeterie, la gamme BIC Ecolutions compte six produits répondant aux besoins majeurs d’écriture et de correction. Cette gamme est progressivement lancée sur l’ensemble des marchés. Les produits BIC Ecolutions sont fabriqués à partir de matériaux
recyclés répondant à la définition de la norme ISO 14021.

Le stylo de la gamme Ecolutions de Bic

Le stylo à bille BIC Ecolutions Round Stic intègre ainsi 74 % de plastique recyclé et les notes repositionnables BIC Ecolutions
80 % de papier recyclé. En 2010, 50 % des articles d’écriture BIC auront des avantages environnementaux.

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Visuel de la compilation 1% pour la planète

En échange, les entreprises membres de ce regroupement ont la certitude d’agir pour la planète, les hommes, et mettent un acte tangible sur leurs engagements.

Associer profit et partage

L’idée de lier business, profits et bénéfices, avec une redistribution ne peut être qu’américaine ! Ce sont en effet Yvon Chouinard, environnementaliste et fondateur de Patagonia inc. et Craig Mathews, propriétaire de Blue Ribbon Flies, qui ont lancé l’idée. Ils se sont basés sur leur propre expérience pour mettre en place ce concept. Leurs entreprises respectives ont connu de belles réussites, notamment grâce à leurs engagements envers la planète. Sous la direction intrépide de Chouinard, Patagonia a toujours été une entreprise innovante qui consacre 1% de son chiffre d’affaires annuel à des associations environnementales militantes sur le terrain, qui n’utilise que du coton biologique pour fabriquer ses vêtements en coton et de plus en plus de matières recyclées pour ses autres vêtements… la réussite de ce concept n’est plus à démontrer, aujourd’hui Patagonia réalise un chiffre d’affaires de 240 millions de dollars par an ! Il a écrit un livre, “Homme d’affaires malgré moi !” dans lequel il raconte sa vie extraordinaire d’alpiniste surfeur et homme d ‘affaires.

Qui est membre de 1% pour la planète ?

1% pour la planète est un mouvement mondial en pleine expansion qui regroupe plus de 1200 entreprises membres, petites et grandes.La liste est accessible de manière alphabétique ou par recherche sur le site officiel. En France, c’est le magazine Nautilus qui a été le premier membre. “Un engagement logique pour un magazine comme le nôtre. On ne peut pas se contenter de parler de la nature : il faut agir et aider ceux qui agissent. La qualité de l’environnement est essentielle pour l’avenir de l’Homme, et la protection de la nature un devoir pour tous“.

Affiche de 1% pour la planète dans le métro Parisien

Nous sommes également, de manière indirecte, membres de 1% pour la planète, car pour chaque produit de la Gamme Citizen Green vendu, 1% est reversé aux associations (en 2010 Inf’ogm et France Nature Environnement).

Comment agir pour 1% pour la planète ?

Si vous êtes une entreprise, vous pouvez rejoindre le mouvement en vous inscrivant sur le site officiel. C’est très simple. Il suffit d’écrire à info@onepercentfortheplanet.org,

Vous recevrez un contrat à retourner signé et accompagné du règlement des frais d’adhésion, les “membership fees”. Dès qu’ils ont reçu ces documents, vous obtiendrez en retour le droit d’utiliser les logo 1% pour la planète. Que peut faire un consommateur? Soutenir les marques et les entreprises qui se sont engagées, Chercher les logos ’1% FTP member”sur leurs outils de communication, leurs produits ou venir sur onepercentfortheplanet.org consulter la liste. Il est également possible de soutenir cette association, sous une autre forme, en achetant par exemple la compilation qui vient d’être éditée.

L’association possède également un blog, a visiter.

Pour en savoir plus :

• Interview de Pierre Ostian, directeur du Hérisson Bavard au sujet de son engagement
• Plus d’info sur la campgane 1% pour la planète dans le Métro chez ID Pop, nos voisins Nantais

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Trois femmes venant d'acheter un sac du designer Anya Hindmarch

C’est l’histoire d’un symbole : le sac plastique. Un symbole de notre société de consommation, que l’on retrouve partout (parfois de manière originale), distribué en quantités astronomiques aux caisses des supermarchés. Partout, le sac, si bien que dans la nature, sa présence ne s’oublie pas si vite. Le temps pour le “dégrader” est très long. Érigé en symbole de la société de consommation polluante, le sac plastique est devenu un outil de communication efficace pour Leclerc qui, en France, fut le premier à en bannir la distribution.

Un choix que les concurrents mettront du temps à comprendre, mais qui s’avèrera payant. Selon Michel Edouard Leclerc, qui a initié en 1996 la suppression des sacs plastiques dans les centres E.Leclerc en France, l’opération lui a coûté plus cher que les économies réalisées en magasin. En effet, cette suppression s’est accompagnée de campagnes de communication sur ce thème. Mais l’image ? Leclerc en ressort grandit, défenseur du pouvoir d’achat et de l’écologie. Ils ont même lancé des sacs équitables !

Le sac plastique, coupable idéal ?

L’emballage plastique représente aujourd’hui 1,5% de l’utilisation du pétrole (l’ensemble des objets en plastique en représentant 4%). Un chiffre qui ne veut pas dire grand chose, pris seul, mais qui induit 3 conséquences :

• une exploitation intensive des ressources non renouvelables, en particulier celle des hydrocarbures
• qui conduit à l’épuisement des ressources fossiles,
• et à l’augmentation inéluctable du prix des hydrocarbures et des émissions de gaz à effets de serre.

Face à ce constat incontestable et partagé par de nombreuses associations et spécialistes, le sac plastique devait disparaitre. La loi d’orientation agricole de 2006 prévoyait en effet l’interdiction totale des sacs de caisse en plastique non biodégradables, et ce à partir du 1er janvier 2010. Mais pour cause de non conformité à la réglementation européenne, le texte n’est finalement pas appliqué. Il faut pour le moment se reposer sur des initiatives locales, le fait de quelques convaincus, pour que le sac plastique soit interdit. C’est le cas notamment sur l’île de Ré ou en Corse, une des îles très touchée par la pollution des sacs plastiques, depuis des années. En Irlande, tous les sacs plastiques sont payants… En Allemagne, le sac publicitaire en coton a largement été adopté (on estime que chaque famille en possède une douzaine). Logique, quand on sait que sa durée de vie et d’utilisation sera de 4 ans, contre quelques secondes pour un sac plastique traditionnel.

Bioplastiques et sacs plastiques écolo

Selon des spécialistes, la voie des bioplastiques pourrait apporter une alternative aux bons vieux sacs. Le terme bioplastique désigne les sacs dont l’origine du matériau est issu de ressources renouvelables, et/ou dont la gestion de la fin de vie ne touche pas la plaète, c’est à dire est biodégradable. La Commission européenne a évalué le potentiel de développement de ces produits. La part de marché des bioplastiques devrait être comprise entre 1 et 2% en 2010 et entre 1 et 4% à l’horizon 2020, alors qu’elle était inférieure à 0,1% en 2002. Le sac plastique biodégradable semble donc une voie, à condition qu’il soit issu de ressources renouvelables, présentent l’avantage de ne pas contribuer à l’augmentation de l’effet de serre.

Quand peut-on dire qu'un sac est véritablement biodégradable ?

Le tableau ci-dessus, fourni par Conseil Emballage, montre bien qu’il convient de privilégier les sacs dont les matériaux utilisés pour la conception sont le papier, le PLA, PHA et PHB. Ce sont ces matériaux qui cumulent les fonctions renouvelables et biodégradables.

Sac publicitaire écologique, réutilisable, et autres alternatives

Dans le domaine des sacs publicitaires, puisque c’est de cela dont il est question, il existe des alternatives aux sacs plastiques. Qu’ils soient ditribués en caisse de supermarchés, par des boutiques ou ailleurs, ils peuvent, aujourd’hui, ne plus faire appel au simple plastique. Voici quelques initiatives à suivre.

Donner une nouvelle vie à son sac

Les baches publicitaires en PVC, mais aussi les toiles de bateau sont, par exemple, des matériaux non biodégradables, dont l’incinération émet des dioxines. Afin de donner une seconde vie à ces matières, des designer proposent des sacs tendance, souvent très accrocheurs à l’oeil. Le top : des sacs en bâche publicitaire, dont les poignées sont faites de ceinture de sécurité de voiture, le tout réalisé par des entreprises d’insertion sociale.

Sac en bache publicitaire de la marque Bilum

Pour ceux qui sont toujours à la recherche d’un sac publicitaire personnalisé, l’emploi de matières déjà utilisées permet un design unique. Je craque d’ailleurs littéralement pour les sacs Bilum ou encore ceux de 727 en voiles de bateau. Les particuliers aimeront aussi les sacs uniques de chez Reversible.

Utiliser des matières naturelles

Amidon de pomme de terre, papier recyclé mais aussi coton bio et équitable, les matières naturelles pour composer un sac ne manquent pas. Un sac publicitaire en tissu sera forcément réutilisable, et réutilisé. Comme nous l’avons vu précedemment, un sac en coton bio sera conservé en général 3 à 4 ans par son propriétaire. Quand la fonction de sac ne peut plus être assurée, l’objet est souvent réutilisé à d’autres fins. On ne jette jamais un sac en coton !

Pour en savoir plus:

1. Dossier sur les sacs bio et les matières renouvelabes par Conseil Emballage (en pdf)
2. Le coup du sac, billet critique sur les sacs publicitaires
3. Expérience intéressante à la caisse de Dalyna
4. Quelques sacs sur le blog Environnemental

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Chiffres liés au développement durable (document Sequovia)

Développement durable et entreprise

Les observateurs au fait des principes du développement durable depuis plusieurs années vous le diront, le développement durable est devenu une contrainte indéniable pour l’entreprise. Normes, obligations, tout un tas de principes s’imposent désormais à la gestion… Mais il s’agit aussi dune opportunité potentielle pour l’entreprise sans précédent. Le passage à une économie plus verte impose :

• de s’adapter aux nouveaux marchés (stratégies de différenciation, avantages concurrentiels).
• de se créer des avantages réputationnels.
• En interne, de développer la responsabilité sociale de l’entreprise.

Enjeux du développement durable en entreprise

Le développement durable doit être perçu comme un véritable enjeu pour l’entreprise. L’occasion de valoriser son image et de renforcer sa réputation. Le développement durable c’est aussi l’occasion de développer de nouveaux partenariats avec des acteurs alors inconnus.

Pour le client, en axant sur une stratégie de développement durable, vous serez plus apte à satisfaire et fidéliser la clientèle… Bref, le développement durable, ce ne peut être qu’un bon choix. C’est ce que nous allons nous attacher à vous démontrer sur Entreprise Environnement !

Pour en savoir plus :

• enjeux stratégiques du développement durable, document Sciences Po

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