Avec la montée en puissance de la Responsabilité Sociale des Entreprises, et la quête de sens de plus en plus forte dans les entreprises (du grand groupe multinational à la petite PME), les opérations de mécénat répondent à un besoin évident, exprimé par de nombreuses structures.
Le Mécénat d’Entreprise est en pleine expansion
Qu’il s’agisse d’un besoin aux fondements purement mercantiles ou sincèrement généreux, celui-ci est de plus en plus visible si l’on en croit les chiffres records enregistrés par les Fondations d’Entreprises et Organismes habilités à recevoir des dons. Le nombre de Fondations d’entreprise dépasse aujourd’hui les 300 en France.
Evolution du nombre de fondations en France
En pleine expansion, le mécénat est en plein “boom” car il est avant tout un investissement vert. Pas de charité ni d’argent jeté par les fenêtres pour contenter quelques observateurs, le mécénat est aujourd’hui perçu plus que jamais comme un investissement, un axe stratégique de développement. Enseigné en école de communication au même chapitre que le sponsoring (par faiblesse), le mécénat est enseigné dans les filières bancaires et financières comme un “produit”, un véritable levier de croissance.
Inscrit au coeur de la stratégie d’entreprise, le mécénat est un outil tant externe qu’interne pour mobiliser les troupes (voir à ce sujet le Guide du Mécénat). En période instable ou la recherche de paix sociale est aussi le quotidien de nombreux RH, l’implication autour de valeurs fondatrices et intemporelles (culture, solidarité, environnement) est un plus non négligeable.
Quelques Chiffres sur le Mécénat d’Entreprise
- Aux Etats-Unis, le mécénat d’entreprise a connu une hausse de 10,6 % en 2011
- Le mécénat d’entreprise représente 5 % de la générosité aux Etats-Unis
- En 2008, 23% des entreprises de plus de 20 salariés étaient engagées dans des opérations de mécénat
- 30000 entreprises mènent des actions de mécénat en France
- Il existe plus de 300 fondations d’entreprise en France
Mécénat : Une occasion d’ouvrir un dialogue nouveau
Le Mécénat permet, nous venons de le voir, de souder les différentes parties prenantes internes, mais c’est aussi une nouvelle voix (une voie également) pour communiquer. Le mécénat permet de mieux connaitre son environnement proche en communiquant avec des publics peu (ou pas) connus. Politiques locaux, associations, futurs partenaires, entreprises de service. Le mécénat est bien souvent une porte de communication riche qui permet de découvrir de belles opportunités. C’est avant tout une occasion de dialoguer, de présenter son savoir-faire, ses produits, sous un angle moins “pompeux” que d’ordinaire.
Les Actions possibles dans le Domaine de l’Environnement
C’est sans doutes le “pan” du mécénat qui connait la plus importante poussée. “Le Grenelle de l’environnement, le sommet de Copenhague sur le changement climatique, les mises en garde d’Al Gore, de Nicolas Hulot, de Yann Arthus‐Bertrand, ne sont que les manifestations d’un changement d’époque et de paradigme. Les entreprises en ont pris définitivement conscience. Le mécénat ne se substitue pas à la responsabilité sociale de l’entreprise, il en constitue un simple prolongement” peut-on lire dans l’excellent document réalisé par le Comité des Experts Comptables intitulé le Mécénat d’Entreprise, Guide Pratique.
Illustration : Les fonds et fondations en France de 2001 à 2010 Fondation de France) via l’Effet Mécénat
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