Ipsos lance un Observatoire du Marketing écologique
“Gérer des marques ou innover ne peut désormais se faire sans prise de position claire sur la question écologique ; or, cette thématique est devenue particulièrement délicate à aborder maintenant que les consommateurs sont gagnés par le scepticisme”. Voila l’intitulé d’un e-mail très intéressant que nous avons reçu aujourd’hui et qui annonce le lancement d’une étude par Ipsos. L’institut va tenter de répondre à la question “Comment aborder la problématique écologique aujourd’hui ?”
A travers un Observatoire du Marketing Ecologique, une étude en multi-souscription (qui sera disponible à partir de septembre 2010) va essayer de comprendre comment les consommateurs français vivent, accueillent et s’approprient les multiples et innombrables actions, positions et communications d’annonceurs pour qui le discours écolo est aujourd’hui devenu un passage obligé.
“Noyés sous un déluge d’informations, toujours complexes et parfois contradictoires, tiraillés entre les postures attendues de l’écologiquement correct et des pratiques souvent beaucoup plus centrées sur l’intérêt individuel, les consommateurs cèdent désormais au scepticisme alors que les annonceurs continuent d’investir abondamment et massivement le territoire de l’écologie“.
Ipsos a choisi de se pencher sur cet affrontement, ce face à face entre l’image donnée et voulue par de nombreuses entreproises, et la perception réelle qu’en ont les consommateurs. Cette étude qualitative dont le dispositif méthodologique sera centré sur des entretiens filmés à domicile permettra de repérer les discours et actions qui sont jugés les plus pertinents et comprendre ce qui fait leur crédibilité. En d’autres termes, on sait que l’écologie a réussi à s’imposer, mais nous pourrons aussi savoir quels sujets fonctionnent le mieux…
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