La réussite des produits BIC : aller à l’essentiel

En créant son premier stylo à bille, BIC avait choisi d’aller à l’essentiel : créer un outil simple, de qualité qui facilite un geste universel, outil que tout le monde peut utiliser et que tout le monde peut s’offrir. Après les instruments d’écriture, les briquets et les rasoirs BIC ont appliqué ce même principe. Aller à l’essentiel caractérise aujourd’hui encore la vision du Groupe BIC. Les produits Bic sont rentrés dans notre quotidien. La marque a faconné toute une génération et reste aujourd’hui encore un cas d’école, que ce soit pour ses produits mais aussi sa communication. Au fur et à mesure des années, les gammes s’élargissent, les produits évoluent vers plus de confort, plus de fonctionnalités… Et avec les temps qui courent, c’est aussi vers l’écologie et le développement durable que la marque s’est tournée.

Exigences Européennes pour les cycles de vie des produits

Une démarche de développement durable s’est engagée depuis cinq ans. Les principaux axes de développement ont été d’alléger le poids des produits, ce qui constitue un facteur
positif au plan environnemental. Les produits les plus vendus sont d’ailleurs ceux qui, en général, sont les plus légers. C’est le cas par exemple du Bic Cristal ou encore du briquet, très légers comparés à des concurrents.

A la recherche d’un développement durable

Mais le fait que les produits Bic soient jetables (ce sur quoi repose le succès de la marque) n’est pas véritablement écologique. En effet, il est préférable de privilégier des produits dont la durée de vie est maximale… C’est pourquoi Bic s’est attaché à maximiser la durée de vie des stylos, briquets et dérivés. Environ 2 km pour un stylo, jusqu’à 3 000 flammes pour un briquet, 7 à 10 jours d’utilisation pour un rasoir. “Ainsi, la performance environnementale d’un rasoir rechargeable standard n’est pas nécessairement meilleure que celle d’un rasoir non rechargeable, sur l’ensemble du cycle de vie comme sur la quantité de déchets produite annuellement” explique t-on chez Bic. La marque communique quelques chiffres pour se permettre d’avoir un ordre d’idée.

Chiffres d'équivalence énergétique de produits de la marque Bic

Depuis 2005, BIC a développé un outil d’éco-conception basé sur la méthode Eco Indicator 99. Cet outil permet de mesurer les impacts environnementaux lors de la conception des produits. Ensuite, et seulement quand les produits étudiés le permettent, les équipes de R&D explorent différents scénarii pour minimiser les impacts en faisant varier les hypothèses sur les matériaux, les processus de fabrication, les lieux de fabrication… Les résultats sont très intéressants et montrent des différences flagrantes selon les produits. Ainsi, on apprend que pour un rasoir, c’est son usage qui est le moins environnemental (normal car utilisation d’eau). Ainsi, un rasoir Bic aura beau être plus écologique, il n’en restera pas moins “polluant” car son utilisation sous entend de l’eau, engrande quantité. Bic évalue ces différentes étapes et essaie d’agir là ou cela est possible. Exemple ci-dessous avec le stylo emblématique de Bic, le Cristal.

Cycle de vie du stylo Bic Cristal et impact sur l'environnement

Légende:

* A: Matière première(90.45%)
* B: Production (5.62%)
* C: Distribution (3.66%)
* D: Fin de vie (0.27%)

Gamme Ecolutions de Bic

Les efforts de recherche du Groupe se sont concrétisés en 2008 par le lancement d’une nouvelle gamme, BIC Ecolutions. En papeterie, la gamme BIC Ecolutions compte six produits répondant aux besoins majeurs d’écriture et de correction. Cette gamme est progressivement lancée sur l’ensemble des marchés. Les produits BIC Ecolutions sont fabriqués à partir de matériaux
recyclés répondant à la définition de la norme ISO 14021.

Le stylo de la gamme Ecolutions de Bic

Le stylo à bille BIC Ecolutions Round Stic intègre ainsi 74 % de plastique recyclé et les notes repositionnables BIC Ecolutions
80 % de papier recyclé. En 2010, 50 % des articles d’écriture BIC auront des avantages environnementaux.